如果是小规模纳税人的天猫销售，那增值税是按不含税收入*征收率计算缴纳的。如果是一般纳税人的天猫销售，那增值税应纳税额=销项税额—进项税额，一般纳税人就不是按收入计算纳税，而是按销项税额与进项税额的差额缴纳。